Google controla la mayor parte del negocio de internet. La empresa estadounidense es la que decide, por su propia cuenta, que enlaces son visibles para el usuario y cuáles acaban relegados a, prácticamente, la nada. Y ahora sabemos que mucho de lo que lleva años diciendo sobre el funcionamiento de este sistema está lejos, mucho, de la realidad. Así ha quedado en evidencia después de la reciente publicación de 2.500 documentos internos de la compañía . La filtración, realizada hace escasos días por el experto en SEO Mike King y el cofundador de la empresa de analítica Sparktoro, Rand Fishkin, es completamente verídica. La propia empresa, que no ha querido hacer declaraciones al respecto a ABC, se lo ha reconocido al medio especializado ‘ The Verge ‘. Y la conclusión, para los profesionales que se dedican a eso de conseguir que la página web de turno sea bien visible en el buscador, después de haber revisado la documentación, es clara: Google lleva tiempo faltando a la verdad sobre el funcionamiento de Search de forma deliberada.MÁS INFORMACIÓN noticia No Facebook, Instagram y WhatsApp alimentarán su IA con datos de los usuarios«Google ha afirmado que había sistemas que no existían o que no funcionaban de una forma concreta y, ahora, gracias a la filtración hemos visto que realmente no era como decían. En esta documentación aparecen conceptos de los que los expertos hablábamos y que, en teoría, no existían», explica a ABC Guillermo Gascón, cofundador de la empresa de desarrollo web The Cookies y experto en SEO, que ha tenido ocasión de revisar la filtración.La web que publica pesa más de lo que se decíaLo que más le ha llamado la atención a Gascón es el hecho de que el motor de búsqueda Search, en donde en torno al 90% de los usuarios actuales realizan búsquedas, cuenta con una figura llamada autoridad de dominio que afecta notablemente a los resultados que puede cosechar una página web. Es decir, el buscador, a pesar de negarlo, valora mucho cuál es la página concreta que publica un contenido en internet a la hora de posicionar una URL más arriba o más abajo. «La empresa adopta un valor a toda una web entera, no solo a una URL. Por parte de Google lo que se nos venía explicando es que cada URL dentro de la página tendría su propia autoridad, su propio valor que evoluciona con el tiempo. No la web en sí, y lo que se ve en esta filtración es que esto no era así. Es algo que estaba funcionando sin que lo supiéramos a ciencia cierta», señala el experto en SEO.Los ‘clics’ importan muchoSearch también tiene muy en cuenta el número de visitas que recibe una URL a la hora de colocarla bien y mostrarla a una mayor cantidad de usuarios. «Esto en teoría era algo que no era así. Google nunca lo había dicho y es algo que choca mucho», apunta Gascón. Este sistema puede terminar viralizando contenido de baja calidad pero que, simplemente, cuenta con la capacidad de llamar la atención de los usuarios y degradar, en su lugar, a la publicaciones de mayor calidad. Sin embargo, el experto no cree que a Search necesariamente no le interese el producto más trabajado. «Yo creo que a la empresa sí le interesa la URL que ofrece información de calidad, de lo que no cabe duda es que este detalle en concreto demuestra que el buscador también premia mucho los ‘clics’, que es algo que no estaba en sus guías de SEO a la hora de posicionar una URL. Y es un sistema que al final no tiene nada que ver con la calidad de una publicación», dice el cofundador de The Cookies.Si tu web es nueva, tienes un problemaGoogle le gustan los dominios que tienen una trayectoria. Si una empresa arranca un proyecto nuevo en internet, conseguir ubicarse bien en la selva de URL puede ser una misión casi imposible, de acuerdo con lo que se puede ver en los documentos filtrados. Gascón dice, a este respecto, que «competir para los nuevos va a ser mucho más complicado, y al 100%»: «Esto es algo que los SEO ya nos olíamos desde hace mucho a pesar de que Google siempre lo ha negado».«Los proyectos consiguen escapar cuando Google considera que el proyecto ha conseguido la suficiente madurez como para empezar a ofrecerte en los resultados de búsqueda y darte tráfico. La empresa, de nuevo, nunca lo reconoció», explica el SEO.Los datos de SearchSi Search es el buscador favorito de los usuarios, Chrome, que también es de Google, es también el navegador más empleado. La tecnológica estadounidense recopila datos de este a la hora de evaluar la calidad de una página web. En teoría Chrome no afectaba en los rankings de las webs, pero ahora sabemos que cruza información con Search a la hora de posicionar el contenido. Algo que, de nuevo, en teoría no era así. «Es cuanto menos algo raro que estén usando Chrome de esta forma para mejorar su negocio, y Google ya se sabe que últimamente ha tenido muchos problemas por las acusaciones de funcionar como un monopolio», dice Gascón.
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