Apple, Nike, Coca-Cola, McDonald’s o BMW. Todas estas marcas tienen algo en común. Más allá de ser compañías muy exitosas, poseen emblemas corporativos que todo el mundo reconoce a simple vista. Por lo tanto, no es de extrañar que algunas de las mejores compañías del mundo sean también las que poseen los logos más elaborados y trabajados de la historia.
Sin embargo, que un logo sea reconocible no significa que todo el mundo entienda perfectamente su significado. Hoy vamos a hablarte del curioso caso del emblema de BMW, pues, a pesar de que es bastante común creer que simboliza una hélice, no es precisamente ese su significado real.
El origen de BMW sí que está ligado al aire
Logo original de Rapp Motorenwerke junto al primer logo de BMW
La marca BMW nació en 1917, cuando Rapp Motorenwerke, una fábrica de motores para aviones, cambió su nombre a Bayerische Motoren Werke, que podría traducirse como “Fábrica de Motores de Baviera”. El negocio principal de la compañía era la fabricación de motores para aviación. Pero, a pesar de ello, el logo no simbolizaba a una hélice.
Como curiosidad, la compañía por aquella época no tenía la obligación de registrar un logo, pues no vendían productos directamente al público. Sin embargo, jugaron bien sus cartas con el marketing y registraron su primer emblema tan pronto como rebautizaron la empresa.
El primer logo que se anotó en el Registro Imperial Alemán de Marcas en el año 1917, heredaba el círculo negro y la disposición circular del logotipo de Rapp Motorenwerke. Pero el interior era diferente, con cuatro secciones de color blanco y azul. Hacía referencia en realidad a los colores de la bandera de Baviera, solo que con los colores invertidos. Y es que en aquella época, no era legal utilizar en Alemania símbolos estatales en las marcas comerciales.
De confusión a mito
La imagen publicitaria de 1929 que inició el mito
El hecho de que el logo de BMW se confunda con una hélice se produjo en 1929. En aquella época, BMW publicó un cartel publicitario en el que se veían un par de avionetas de frente que estaban construyendo bajo licencia de Pratt & Whitney. En ellos, se pueden ver las dos hélices en movimiento, con el rótulo de BMW impreso por encima.
La gente hizo la asociación mental y se formó así esta idea tan extendida de que el logo de BMW simboliza una hélice. Lo simpático es que BMW no corrigió jamás esa asociación. Según Fred Jakobs, el Director de Archivo de BMW Group Classic, la marca no hizo muchos esfuerzos por desmentir la idea durante muchos años. De hecho, incluso reforzaron el concepto con posteriores campañas publicitarias, pues les venía como anillo al dedo la asociación.
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El artículo No, el logo de BMW no alude a una hélice en movimiento: este es su significado real fue publicado originalmente en Urban Tecno.
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